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https://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/53093
RÓTULOS DE MEDICAMENTOS COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA INDÚSTRIA FARMACÊUTICA
Comunicação
Indústria farmacêutica
Preparações farmacêuticas
Propaganda
Publicidade de medicamentos
Rotulagem de medicamentos
Communication
Pharmaceutical industry
Pharmaceutical preparations
Marketing
Medicines advertisement
Packaging information
Comunicação em Saúde
Indústria Farmacêutica
Controle da Publicidade de Produtos
Author
Comittee Member
Affilliation
Fundação Oswaldo Cruz. Diretoria Regional de Brasília. Brasília, DF, Brasil.
Abstract in Portuguese
No contexto da globalização, a sociedade medicalizada funciona sob a lógica
capitalista, com um desequilíbrio entre as práticas de Uso Racional de Medicamentos e o
estímulo ao consumo.
Na medicalização da saúde, no que diz respeito ao uso de medicamentos, o mercado
farmacêutico utiliza diversas estratégias para sua promoção, tanto aquelas visíveis na mídia,
quanto outras não explícitas, como discursos embutidos nos rótulos. Utiliza-se a
comunicação, como uma ferramenta para produção de sentidos, contribuindo para um
mercado simbólico em que os medicamentos passam a ter maior valor agregado e importância
mais ampla que a de uma ferramenta terapêutica para fins de diagnóstico, prevenção,
promoção e recuperação da saúde.
Por outro lado, os medicamentos são bens sociais tutelados pela Constituição Federal
de 1988, assim, na perspectiva do direito a saúde, do direito à informação e do direito do
consumidor, cabe ao Estado intervir neste processo para promover o Uso Racional dos
Medicamentos.
O objetivo do trabalho é demonstrar que os rótulos dos medicamentos são uma
estratégia de comunicação da indústria farmacêutica, pois nestes podem estar contidos
argumentos publicitários veiculando discursos embutidos no mercado simbólico que envolve
esses produtos.
Então, discorre-se sobre as responsabilidades da Anvisa na finalidade de garantir
direitos constitucionais. Com destaque, apresenta-se as ações e normas de registro e
propagandas de medicamentos, como parte da regulação sanitária e analisa-se a inter-relação
das informações de rótulos e das propagandas de alguns medicamentos. Posteriormente,
discute-se sobre a adequação do arcabouço legal e normativo e o cumprimento do papel do
Estado na proteção da saúde.
Identificou-se nos rótulos de medicamentos que os argumentos publicitários estão
embutidos nos nomes comerciais, cores, desenhos, formatos de letras, frases, tipo de
informação destacadas – geralmente ressaltando informações benéficas, tipos de informações
omitidas, entre outras. Desta forma, evidencia-se a necessidade de aprimorar os processos
regulatórios e fortalecer estratégias de promoção do Uso Racional de Medicamentos, a fim de
minimizar os efeitos maléficos das estratégias de comunicação utilizadas pelas indústrias
farmacêuticas.
Abstract
In the context of globalization, the medicalized society is under a capitalist rationale,
with an unbalance between the practices of rational use of medicines and the estimulation for
consumption.
In the medicalized society, regarding the use of medicines, the pharmaceutical
marketing uses different promotion strategies, as those visibles in the media, and those not
visibles, with “speaches” in the packaging. The communication used as a toll for sense
production, contributing to the symbolic marketing, where the medicines have an aggregated
value, with an importance wider than a therapeutical toll for diagnosis, prevention, promotion
and recovering of health.
In the other hand, the medicines are social goods, protected by Federal Constitution
from 1988. In the perspective of health, information and consumers rights, it is role of the
State to interfer in this process.
The objective of its paper was to analyze how the packaging of medicines can
stimulate the use and acquisitions of medicines, as one marketing strategy.
It is presented the responsibilities of Anvisa to guarantee the constitutional rights.
The actions and norms of marketing authorization and promotion of medicines are highlited,
as part of health regulation. Then, the interrelation between packaging information and drug
marketing was analyzed and the adequacy of the legal and normative framework and the
accomplishment of the role of the State in the health protection are discussed.
Strategies of marketing and promotion in packaging of medicines, as commercials
names, colors, draws, letter’s font, phrases, the kind of highlighted information - that
generally highlighting benefits, the kind of suppressed information, among others. It is
possible to affirm the packaging as marketing of its products. This results show the need of
improvement the regulatory processes and to strengthen the strategies of rational use of
medicines, to minimize the bad effects of promotion of medicines.
Keywords in Portuguese
Agência Nacional de Vigilância SanitáriaComunicação
Indústria farmacêutica
Preparações farmacêuticas
Propaganda
Publicidade de medicamentos
Rotulagem de medicamentos
Keywords
Brazilian Health Surveillance AgencyCommunication
Pharmaceutical industry
Pharmaceutical preparations
Marketing
Medicines advertisement
Packaging information
DeCS
Preparações FarmacêuticasComunicação em Saúde
Indústria Farmacêutica
Controle da Publicidade de Produtos
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