| Author | Lindner, Liandro da Cruz | |
| Author | Costa, Elaine Kabarite | |
| Access date | 2017-01-27T18:24:50Z | |
| Available date | 2017-01-27T18:24:50Z | |
| Document date | 2011 | |
| Citation | LINDNER, Liandro da Cruz; COSTA, Elaine Kabarite. A botica de ontem e a farmácia de hoje: balcões de procura de alento. RECIIS - Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde, Rio de Janeiro, v. 5, n. 2, p. 99-101, jun. 2011. | en_US |
| ISSN | 1981-6278 | |
| URI | https://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/17360 | |
| Description | Resenha do livro intitulado "Boticas & pharmacias: uma história ilustrada da farmácia no Brasil" de autoria de Flavio Coelho Edler, publicado pela Casa da Palavra em 2006. | en_US |
| Abstract in Portuguese | "Uma imagem vale por mil palavras". A frase atribuída ao diretor greco-americano Elia Kazan já foi tão repetida que virou mantra para mostras fotográficas, ciclos de cinema e debates de marketing. Aplicada à área de saúde, evidencia que as imagens ganham força, antecedendo e, muitas vezes, superando os textos nas mensagens a serem repassadas. As campanhas publicitárias são o maior exemplo destas estratégias. No entanto, muito antes do império das imagens editadas dominarem as relações de comunicação, as ilustrações já faziam parte do cotidiano em cuidados de saúde, da busca de bálsamos para os males do corpo e da ânsia por consolo. Assim como o homem pré-histórico, que desenhava nas paredes de sua caverna cenas da vida para registrar sua rotina e influenciar no seu entorno, as “lojas de remédio” tiveram importante participação na construção do imaginário de saúde e doença no Brasil. | en_US |
| Language | por | en_US |
| Publisher | Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. | en_US |
| Rights | open access | en_US |
| Subject in Portuguese | Resenha de livro | en_US |
| Subject in Portuguese | Boticário | en_US |
| Subject in Portuguese | Farmácia | en_US |
| Title | A botica de ontem e a farmácia de hoje: balcões de procura de alento | en_US |
| Alternative title | The apothecary pharmacy of yesterday and the pharmacy of today: counters in search of relief | en_US |
| Type | Article | en_US |
| DOI | 10.3395/reciis.v5i2.502pt | |
| Abstract | "A picture is worth a thousand words". The sentence assign to a Greek-American director Elia Kazan has been repeated so much that turned to be the mantra for photographic exhibitions, film series and marketing discussions. Applied to health care, it demonstrates that the images gain force, preceding and often surpassing the texts of messages to be transmitted. Advertising campaigns are a major example of these strategies. However, long before the empire of edited images dominated the relations of communication, the illustrations had already been part of routine health care, the pursuit of balm for the body ills and the craving for relief. Like prehistoric man drew scenes of life on the walls of his cave in order to register his routine and influence his surroundings, "drug stores" had an important role in building the imagination of health and disease in Brazil. | en_US |
| Affilliation | Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. Programa de Pós-Graduação em Informação e Comunicação em Saúde. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. | |
| Affilliation | Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. Programa de Pós-Graduação em Informação e Comunicação em Saúde. Rio de Janeiro, RJ, Brasil. | |
| Subject | Book review | en_US |
| Subject | Apothecary | en_US |
| Subject | Pharmacy | en_US |
| e-ISSN | 1981-6278 | |
