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AuthorCarvalho, Vanessa Brasil de
AuthorMassarani, Luisa Medeiros
Access date2020-01-29T19:25:18Z
Available date2020-01-29T19:25:18Z
Document date2019
CitationCARVALHO, Vanessa Brasil de; MASSARANI, Luisa Medeiros. Ciência em publicidades: uma análise das emissoras televisivas de maior audiência no Brasil. Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, Quito, n. 40, p. 297-314, abr./jul. 2019.pt_BR
ISSN1390-1079pt_BR
URIhttps://www.arca.fiocruz.br/handle/icict/39614
Abstract in PortugueseNeste artigo, analisamos publicidades veiculadas pelas duas emissoras de TV aberta brasileira de maior audiência (TV Globo e TV Record) que apresentaram questões relacionadas à ciência em suas narrativas. As peças foram submetidas a um protocolo de análise de conteúdo e processadas pelo software de análise de modelos mistos, o QDAMiner. Nossos resultados mostram que TV Record transmitiu mais publicidades com abordagem científica que a TV Globo e houve ênfase em assuntos da saúde e de estética. A ciência foi utilizada como forma de legitimar os produtos e as marcas, de maneira a contribuir para o convencimento dos telespectadores.pt_BR
SponsorshipConselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq); Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio de Janeiro (Faperj).pt_BR
Languageporpt_BR
Rightsopen access
Subject in PortugueseCiência na TVpt_BR
Subject in PortugueseTV Brasileirapt_BR
Subject in PortuguesePublicidadept_BR
Subject in PortugueseTV Globopt_BR
Subject in PortugueseTV Recordpt_BR
TitleCiência em publicidades: uma análise das emissoras televisivas de maior audiência no Brasilpt_BR
Alternative titleScience in advertising: an analysis of the most watched television stations in Brazilpt_BR
TypeArticle
DOI10.16921/chasqui.v0i140.3576pt_BR
AbstractIn this paper, we analysed advertisements broadcast by the two highest audience Brazilian TV channels (TV Globo and TV Record), which presented issues related to science in their narratives. The advertisements were analysed using a content analysis protocol and processed by mixed analysis QDAMiner software. Our results show that TV Record vehiculated more advertisements with scientific approach than TV Globo and health and aesthetic issues were the most frequent subjects. Science was used as a way to legitimize products and brands, in order to contribute to convincing viewers.pt_BR
xmlui.metadata.dc.description.abstractesEn este artículo, analizamos publicidades de las dos emisoras de televisión abierta brasileña de mayor audiencia (TV Globo y TV Record) que presentaron cuestiones relacionadas a la ciencia en sus narrativas. Las piezas fueron sometidas a un protocolo de análisis de contenido y procesadas por el software de análisis de modelos mixtos, el QDAMiner. Nuestros resultados muestran que TV Record transmitió más publicidad con enfoque científico que la TVGlobo y hubo énfasis en asuntos de salud y de estética. La ciencia fue utilizada como forma de legitimar los productos y las marcas, de manera a contribuir al convencimiento de los telespectadores.pt_BR
AffilliationUniversidade Federal do Rio de Janeiro. Rio de Janeiro, RJ, Brasil.
AffilliationInstituto Nacional de Comunicação Pública da Ciência e Tecnologia. Rio de Janeiro, RJ, Brasil / Fundação Oswaldo Cruz. Casa de Oswaldo Cruz. Museu da Vida. Rio de Janeiro, RJ, Brasil.
SubjectScience on TVpt_BR
SubjectBrazilian TVpt_BR
SubjectAdvertisingpt_BR
SubjectTV Globopt_BR
SubjectTV Recordpt_BR
Subject in SpanishCiencia en la TVpt_BR
Subject in SpanishTV Brasileñapt_BR
Subject in SpanishPublicidadpt_BR
Subject in SpanishTV Globopt_BR
Subject in SpanishTV Recordpt_BR
DeCSCiência, Tecnologia e Sociedadept_BR
DeCSTelevisãopt_BR
DeCSPublicidade Direta ao Consumidorpt_BR
e-ISSN1390-924X


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Name:
MASSARANI_11_2019.pdf
Size:
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