Viver mais e melhor: o programa Globo Reporte e as Redes de Sentido da Saúde

Abstract

Esta dissertação objetiva entender a relação entre os sentidos da promoção da saúde propostos pelo Sistema Único de Saúde e os sentidos propostos pela mídia e de como se dá a mediação entre esses últimos e a população. O principal eixo teórico que permitiu cumprir os objetivos foi o da produção social dos discursos, particularmente a abordagem de uma teoria dos discursos sociais. A partir de um exame das concepções de Promoção da Saúde, foram analisadas algumas das edições do Programa Globo Repórter com temas da Saúde e elaborados Mapas do Mercado Simbólico (fontes e fluxos da comunicação recebida) e Mapas das Redes de Compartilhamento dos sentidos com grupos de pessoas nas cidades do Rio de Janeiro - RJ e na cidade de Aracaju - SE. A pesquisa apontou que os sentidos da promoção da saúde articulados pela mídia apresentam uma abordagem comportamental e individualista e deixam de levar e conta as condições de vida dos indivíduos e coletivos. A construção dos mapas mostrou, porém, que apesar da centralidade da mídia, outras instituições constroem também sentido de saúde e concorrem com esta por uma melhor posição discursiva, dentre elas as instituições públicas de saúde. A audiência, por sua vez, se apodera desse discurso a partir de seu próprio repertório, de acordo com os contextos e articula e compartilha estes sentidos em seus ambientes de convivência, compondo uma rede de semiose com possibilidades infinitas de desdobramentos.