A propaganda de medicamentos e o mito da saúde

Abstract

O autor neste trabalho, toma como objeto de análise, as estratégias comerciais da Indústria Farmacêutica no Brasil, particularmente a Propaganda de Medicamentos pelos meios de comunicação em massa. As diversas estratégias de marketing e promoção de vendas, dirigidas aos médicos e a população em geral, são analisadas em seus aspectos econômicos, políticos e ideológicos. Contempla-se também a análise de alguns aspectos centrais da legislação que regula a publicidade de medicamentos. No que se refere a propaganda popular, esta é analisada a partir de sua estruturação e seu desenvolvimento, desde o início do século, aos dias atuais, através do levantamento das mensagens publicitárias veiculudas pelos diversos meios de comunicação. Analisa-se também, os possíveis efeitos dos conteúdos publicitários, no que se refere à sua participação na construção de uma consciência sobre saúde e terapêutica por parte da população, enfatizando-se o consumo dos conteúdos publicitários, em seus aspectos políticos e ideológicos, particularmente pelo operariado. Aborda-se de maneira suscinta, todas as demais formas de divulgação de conteúdos sobre saúde e medicina à população. A propaganda ética também é analisada em alguns tópicos, no que se refere às suas articulações com a educação e com a prática médicas. Finalmente, são abordados os novos rumos que se desenham para essas práticas promocionais, à luz das mudanças por que passa o trabalho médico e das possibilidades dadas pelos modernos meios de comunicação.