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Title: As advertências sanitárias no maço de cigarrospolítica pública e prática comunicativa do Sistema Único de Saúde
Advisor: Ribeiro, Ana Paula Goulart
Members of the board: Ribeiro, Ana Paula Goulart
Sacramento, Igor
Vaz, Paulo
Moraes, Nilson
Borges, Wilson Couto
Lerner, Kátia
D ́Abreu, Patrícia
Authors: Ruas, Ester Cristina Machado
Affilliation: Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde. Rio de Janeiro, RJ, Brasil
Abstract: Este trabalho busca compreender os processos que levaram à utilização do conceito de aversão ao tabaco e seus efeitos na produção das advertências sanitárias, bem como a forma com que foram apropriados pela população, analisando documentos do acervo do movimento antitabagista (textuais, bibliográficos e fotográficos) a fim de interpretar as trajetórias histórica, política e social das condições de circulação e, eventualmente, apropriação das imagens de advertências sanitárias. Ainda, em que medida a ampliação do conceito de aversão pode ser pensada em relação aos princípios de comunicação e saúde pressupostos pelo Sistema Único de Saúde. Ademais, investiga as negociações e conflitos, os porta-vozes, as estratégias usadas e os discursos envolvidos nessa rede de relações que resultam na declaração dessas advertências como política pública. Com este objetivo, são realizadas 61 entrevistas semiestruturadas em todo o país, envolvendo os responsáveis pela produção das imagens aversivas de 2008, além de 40 diretores das Escolas Técnicas do SUS e 20 coordenadores estaduais do Curso de Formação aos Agentes Comunitários e Auxiliares e Técnicos de Enfermagem em crack, álcool e outras drogas. O corpus de análise dos discursos escrito e oral estará alinhado ao postulado da Semiologia dos Discursos Sociais, que os consideram práticas inseridas em um dado contexto. Seus fundamentos teóricos são empregados para embasar meu olhar sobre o objeto da pesquisa A interseção de documentos com as vozes da produção e do campo fizeram aflorar outros caminhos além do aversivo: surge um comunicar diferente para o público que não é afetado pelas imagens em circulação, como imagens de humor, biográficas, narrativas, testemunhais. Registraram o uso da hipermídia, conectando as imagens a filmes de longa e curta-metragem, sites e redes sociais, para dar transparência e aumentar a participação de todos, alinhado aos princípios do SUS. Finalmente, sublinha a falta de consenso entre as políticas do Estado que enfraquecem a construção de uma comunicação (teórica e prática) em saúde pública dentro do governo e dele com a sociedade. Concluiu-se que o apelo às sensações aversivas nas imagens das advertências, ao ser apropriado pela população, distancia-se dos princípios da comunicação em saúde pública dialógica, informativa e participativa
Abstract: This work seeks to understand the processes that led to the use of the concept of aversion to tobacco and its effects in the production of health warnings, as well as the way that were suitable for the population, analyzing the anti-smoking movement documents (bibliographic and photographic, textual) in order to interpret the historical, political and social trajectories of the conditions of movement and eventually, appropriation of images of health warnings. Still, to what extent has the expansion of the concept of aversion can be thought of in relation to the principles of communication and health assumptions by the Unified Health System (SUS). Furthermore, investigates the negotiations and disputes, the spokesmen, the strategies used and the speeches involved in this network of relationships that result in the Declaration of these warnings as public policy. With this goal, 61 semi-structured interviews are held across the country, involving those responsible for production of 2008 aversive images of, in addition to 40 directors of the technical schools of the SUS and 20 state coordinators of the training course to community workers and nursing assistants and Technicians in crack cocaine, alcohol and other drugs. The corpus of written and oral discourse analysis it aligned to the postulate of the Semiology of Social Discourses, that consider practices inserted into a given context. Its theoretical foundations are used to support my look on the search object The intersection of documents with the voices of the production and of the field did touch on other avenues beyond the aversive: irrupts a different communication to the public that is not affected by circulation images, as images of humor, biographical narratives, testimonials. Recorded the use of hypermedia, connecting the images to movies and short films, websites and social networks, to give transparency and increase the participation of all, aligned to the principles of the SUS. Finally, underlines the lack of consensus between State policies that weaken the construction of a communication (theoretical and practical) in public health within the Government and with the society. It was concluded that the appeal to aversive sensations in the images of the warnings, in the appropriation by the population, distances from principles of communication in public health dialogic, informative and participative
DeCS: Aviso
Embalagem de Produtos Derivados do Tabaco
Políticas Públicas de Saúde
Comunicação em Saúde
Hábito de Fumar
Sistema Único de Saúde
Issue Date: 2016
Citation: As advertências sanitárias no maço de cigarros: política pública e prática comunicativa do Sistema Único de Saúde. 2016. 382f. Tese (Doutorado em Informação e Comunicação em Saúde) - Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde, Rio de janeiro, RJ, 2016
Date of defense: 2016
Place of defense: Rio de Janeiro/RJ
Department: Pós-Graduação em Informação e Comunicação em Saúde
Defense institution: Fundação Oswaldo Cruz. Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde
Program: Programa de Pós-Graduação em Informação e Comunicação em Saúde
Copyright: open access
Appears in Collections:ICICT - PPGICS - Teses de Doutorado

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