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COMUNICAÇÃO EM SAÚDE NO INSTAGRAM DA PREFEITURA DO RIO DE JANEIRO: ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DA VACINAÇÃO CONTRA A COVID-19
Health Communication on the Instagram of the Rio de Janeiro City Hall: Analysis of covid-19 Vaccination Strategies
Alternative title
Comunicación en Salud en el Instagram del Ayuntamiento de Río de Janeiro: análisis de las estrategias de vacunación contra la covid-19Health Communication on the Instagram of the Rio de Janeiro City Hall: Analysis of covid-19 Vaccination Strategies
Author
Affilliation
Abstract in Portuguese
Esta pesquisa pretendeu analisar a forma com a qual a Prefeitura do Rio de Janeiro utilizou o Instagram para comunicação em saúde nos cinco primeiros meses da vacinação contra a covid-19. Utilizou-se a análise de conteúdo de 148 publicações selecionadas do Instagram da Prefeitura e, dessa análise, emergiram duas categorias. Verificou-se que a Prefeitura do Rio de Janeiro diversificou recursos para divulgar a campanha de vacinação, procurando estimular a confiança vacinal por meio da interatividade com os usuários e enfatizando personalidades e locais históricos da cidade. Constatou-se que a Prefeitura do Rio de Janeiro adotou estratégias tradicionais e informacionais para a referida campanha de vacinação e buscou utilizar as ferramentas da plataforma digital para amplificá-la. Ao final, discutem-se as limitações da utilização das redes sociais por entes e órgãos estatais e como estabelecer diálogos com os princípios do Sistema Único de Saúde.
Abstract
This research aimed to analyze how the Municipality of Rio de Janeiro (RJ) utilized Instagram for health
communication during the first five months of the covid-19 vaccination campaign. Content analysis was
employed on 148 selected posts from the Municipality's Instagram, resulting in the emergence of two
categories. It was observed that the Municipality of Rio de Janeiro diversified resources to promote the
vaccination campaign, seeking to boost vaccine confidence through user interactivity, and emphasizing
personalities and historical locations within the city. The Municipality of RJ employed both traditional and
informational strategies for the vaccination campaign while leveraging digital platform tools to amplify its
reach. In conclusion, the study discusses the limitations of social media usage by governmental entities and
how to establish dialogues aligned with the principles of the Unified Health System.
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Esta investigación tuvo como objetivo analizar la forma en que el Ayutamiento de Río de Janeiro (RJ)
utilizó Instagram para la comunicación en salud durante los primeros cinco meses de la vacunación contra
la covid-19. Se realizó un análisis de contenido sobre 148 publicaciones seleccionadas del Instagram de el
Ayutamiento, lo que resultó en la identificación de dos categorías. Se observó que el Ayuntamiento de Río
de Janeiro diversificó los recursos para difundir la campaña de vacunación, buscando estimular la confianza
en la vacunación a través de la interactividad con los usuarios, enfocándose en personalidades y lugares
históricos de la ciudad. Se constató que el Ayutamiento de RJ empleó estrategias tanto tradicionales como
informativas para la campaña de vacunación, al tiempo que aprovechaba las herramientas de la plataforma
digital para amplificar su alcance. En conclusión, se discuten las limitaciones del uso de las redes sociales
por parte de entidades y organismos estatales, así como la manera de establecer diálogos alineados con los
principios del Sistema Único de Salud.
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