Entre a divulgação científica e o mercado: dilemas éticos de influenciadores digitais de ciência

Evangelista, Simone

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ICICT - RECIIS - Volume 18 - Número 4 [18]

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Evangelista, Simone | Date Issued: 2024

Alternative title

Between science communication and the market: ethical dilemmas of digital science influencers
Entre la comunicación científica y el mercado: dilemas éticos de los influenciadores científicos digitales

Author

Evangelista, Simone

Affilliation

Universidade do Estado do Rio de Janeiro. Faculdade de Comunicação Social. Programa de Pós-Graduação em Comunicação. Rio de Janeiro, RJ, Brasil.

Abstract in Portuguese

Esta nota analisa os dilemas éticos enfrentados por influenciadores digitais de ciência ao se associarem a empresas controversas, como petroleiras, em parcerias publicitárias. Embora esses influenciadores construam credibilidade por meio de divulgação científica de qualidade, a monetização de conteúdos patrocinados por organizações que contradizem os princípios de sustentabilidade gera desconfiança. O caso de Atila Iamarino, que produziu conteúdos promovendo petroleiras enquanto alertava sobre os impactos climáticos dos combustíveis fósseis, ilustra essas contradições. Tal prática, marcada pelo “greenwashing”, instrumentaliza a reputação dos influenciadores para maquiar a imagem corporativa de grandes poluentes. Em um contexto de crescente atenção às mudanças climáticas e com a COP30 no horizonte, a relação entre ciência, mercado e política torna-se ainda mais desafiadora. Este texto defende que influenciadores devem usar sua posição para promover o interesse público, equilibrando as demandas comerciais com o compromisso ético de informar e mobilizar a sociedade.

Abstract

This text analyzes the ethical dilemmas faced by digital science influencers when they associate themselves with controversial companies, such as oil companies, in advertising partnerships. Although these influencers build credibility through quality science communication, the monetization of content sponsored by organizations that contradict the principles of sustainability generates distrust. The case of Atila Iamarino, who produced content promoting oil companies while warning about the climate impacts of fossil fuels, illustrates these contradictions. This practice, marked by “greenwashing,” uses the reputation of influencers to make up the corporate image of major polluters. In a context of growing attention to climate change and with COP30 on the horizon, the relationship between science, the market and politics becomes even more challenging. The text argues that influencers should use their position to promote the public interest, balancing commercial demands with the ethical commitment to inform and mobilize the society.

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El artículo analiza los dilemas éticos a los que se enfrentan los influencers científicos digitales cuando se asocian con empresas controvertidas, como las petroleras, en colaboraciones publicitarias. Aunque estos influencers construyen credibilidad a través de una comunicación científica de calidad, la monetización de contenidos patrocinados por organizaciones que contradicen los principios de sostenibilidad genera desconfianza. El caso de Atila Iamarino, que produjo contenidos para promocionar empresas petroleras al tiempo que alertaba sobre los impactos climáticos de los combustibles fósiles, ilustra estas contradicciones. Esta práctica, caracterizada por el “greenwashing”, utiliza la reputación de las personas influyentes para maquillar la imagen corporativa de los grandes contaminadores. En un contexto de creciente atención al cambio climático y con la COP30 en el horizonte, la relación entre ciencia, mercado y política se hace aún más difícil. El texto defiende que los influencers deben utilizar su posición para promover el interés público, equilibrando las exigencias comerciales con el compromiso ético de informar y movilizar a la sociedad.

Publisher

Fiocruz/ICICT

Citation

EVANGELISTA, Simone. Entre a divulgação científica e o mercado: dilemas éticos de influenciadores digitais de ciência. RECIIS - Revista Eletrônica de Comunicação, Informação & Inovação em Saúde, Rio de Janeiro, v. 18, n. 4, p. 763–767, out./dez. 2024.

DOI

10.29397/reciis.v18i4.4871

ISSN

1981-6278

Notes

A Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde (RECIIS) é organizada, gerenciada e editada, desde 2007, pelo Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict) da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz). Trata-se de um periódico interdisciplinar trimestral de acesso aberto, revisado por pares e sem ônus para o autor. Publica textos inéditos, em português, inglês, espanhol ou francês, de interesse para as áreas de comunicação, informação e saúde coletiva. As submissões à RECIIS são em fluxo contínuo. Apenas para os textos propostos aos dossiês temáticos, há um período específico para submissão, conforme indicado em Notícias. Os meses de publicação das edições são: março, junho, setembro e dezembro, com possibilidade de ahead of print. A RECIIS não cobra taxa de processamento de artigo, o que inclui avaliação, edição, publicação, distribuição e acesso dos manuscritos submetidos. O autor deste artigo não possi vínculo com a Fiocruz.