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“SI USTED ES MUJER LEA ESTO QUE LE CONVIENE”: LA PUBLICIDAD DE MEDICAMENTOS DE PATENTES DIRIGIDOS A LAS MADRES EN LA PRENSA COLOMBIANA, 1903-1945
Alternative title
“If you are a woman, read this, it’s good for you”: the advertising of medicines targeted at mothers in the Colombian press, 1903-1945Author
Affilliation
Abstract in Portuguese
Este artigo analisa a publicidade de medicamentos patenteados direcionados às mães, que circulou em jornais entre 1903 e 1945. Demonstra que essas propagandas desempenharam um papel importante na formação das mulheres como consumidoras, promovendo uma abordagem científica da maternidade entrelaçada com os desafios da saúde. A metodologia empregada incluiu a análise de anúncios nos jornais El Tiempo, La Prensa, Rigoletto, El Faro e Evolución. Além disso, examina a historiografia do tema na Colômbia e em outras latitudes. A conclusão deste estudo afirma que a maternidade foi um alvo significativo para as indústrias farmacêuticas, levando a um conceito comercial de maternidade.
Abstract
This article analyses the advertising of patent medicine directed at mothers, which circulated in newspapers between 1903 and 1945. It demonstrates that these advertisings played an important role in shaping women as a consumer demographic, promoting a scientific approach to motherhood intertwined with health challenges. The methodology employed included the analysis of advertisements in the newspapers El Tiempo, La Prensa, Rigoletto, El Faro and Evolución. Additionally, it examines the historiography of the subject in Colombia and other latitudes. The conclusion of this study asserts that motherhood was a significant target for pharmaceutical industries, leading to a commercial concept of motherhood.
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Este artículo analiza la publicidad de medicamentos de patentes dirigida a las madres en la prensa colombiana entre 1903 y 1945. Muestra cómo estos anuncios jugaron un papel importante al momento de moldear a la mujer como una población objeto de consumo, estableciendo una maternidad científica por medio de la medicalización. La metodología incluyó el análisis de los avisos publicitarios en los periódicos El Tiempo, La Prensa, Rigoletto, El Faro y Evolución. Igualmente, dialogó con la historiografía de la temática producida en Colombia y otras latitudes. Concluyó que la maternidad fue un nicho importante para la venta de medicamentos, provocando la conformación de una idea comercial de lo materno.
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