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Sustainable Development Goals
03 Saúde e Bem-EstarCollections
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ANÁLISE DAS MATÉRIAS DE SAÚDE BUCAL VEICULADAS NA MÍDIA IMPRESSA NO ESPÍRITO SANTO, NOS ANOS DE 2004 A 2009
Comunicação em saúde
Comunicação em saúde
Saúde pública
Odontologia em saúde pública
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Abstract in Portuguese
Esta dissertação é apresentada sob a forma de artigos. Os trabalhos apresentados neste estudo analisaram as matérias de saúde bucal veiculadas na mídia impressa no Espírito Santo, nos anos de 2004 a 2009. O primeiro artigo é um estudo quantitativo que objetiva delinear as principais características das matérias sobre saúde bucal, a fim de analisar e comparar os assuntos, as abordagens e a relevância jornalística relacionadas à temática priorizados pelos jornais A Tribuna e A Gazeta. O segundo artigo trata-se de um estudo qualitativo que visa compreender de que maneira as informações sobre saúde bucal são veiculadas pela mídia impressa no ES, a fim de analisar se a potência midiática está explorando de forma crítica a educação, a promoção da saúde e o consumismo em saúde bucal. O primeiro estudo verificou que os assuntos abordados compreenderam desde informações sobre políticas de saúde bucal, serviços prestados à comunidade e prevenção às doenças bucais, até as tendências estéticas do sorriso, divulgação de novas tecnologias e das especialidades odontológicas; houve um predomínio de páginas pares, poucas chamadas na primeira página e a veiculação em página inteira, o que significa uma valorização moderada desses assuntos; os projetos editoriais distintos, aliados à diferença de público alvo determinaram o padrão jornalístico e houve o predomínio de fonte especialista. Dessa forma, apesar das matérias de saúde bucal não apresentarem furos jornalísticos, podem ser trabalhadas, através de uma prática jornalística consciente, de maneira a evocar o extraordinário do ordinário, dando origem a matérias com relevância social em ambos os periódicos. O segundo artigo realizou uma análise de conteúdo do material empírico, dando origem a nove categorias analíticas: responsabilização do indivíduo, realidades extremas, acesso aos serviços público/privado, imaginário popular do dentista e do consultório dentário, patologização da halitose, valorização estética, determinantes da saúde bucal, hábitos de higiene e alimentação e prevenção. Concluiu-se que a abordagem midiática da saúde bucal perpassa uma complexidade de fatores sociais, culturais, políticos, biológicos e econômicos que destaca a importância de uma comunicação contextualizada com os interesses da sociedade, interativa e dialógica que explore sua potência crítica na educação e promoção da saúde e que veicule de maneira consciente o consumismo em saúde bucal.
Abstract
This dissertation is presented in the form of articles. The work presented in this study
analyzed the oral health materials broadcast in print media in Espírito Santo, in the
years 2004-2009. The first paper is a quantitative study that aims to delineate the
main characteristics of the materials on oral health broadcast in print media of
Espírito Santo from 2004 to 2009, in order to analyse and compare the issues,
approaches and journalistic relevant related to the thematic priority in the
newspapers A Tribuna e A Gazeta. The second article is a qualitative study that aims
to understand how the informations about oral health are broadcast on press media
in ES, to examine if the power of media is exploiting a critical education, health
promotion and consumerism in oral health. The first study found that issues
discussed included from information about oral health policies, community service
and prevention of oral health diseases, to the “aesthetic tendencies” of smile, the
dissemination of new technologies and dental specialities; there was a predominance
of even-numbered pages, fewer calls in the first page and broadcast in full-page,
which means a moderate appreciation of these issues; different editorial projects,
plus the difference in audience determined the journalistic standart and predominated
source specialist. Despite the oral health news not shows “scoops”, they can be
worked through a conscious journalism practice, in order to evoke the extraordinary
from ordinary, giving rise to news of social relevance in both newspapers. The
second article conducted a content analysis of empirical data, resulting in nine
analytical categories: accountability of the individual, extreme conditions, access to
public / private services, popular imagination of the dentist and dental office,
pathologizing of halitosis, aesthetic value, determinants of oral health, hygiene and
nutrition habits and prevention. It was concluded that the media approach of oral
health cuts across a complex of social, cultural, political, biological and economic
factors, which highlights the importance of communication in context with the
interests of society, interactive and dialogue, which explore their critical power in
education and health promotion, and relays a conscious consumerism in oral health.
Keywords in Portuguese
Saúde bucalComunicação em saúde
Comunicação em saúde
Saúde pública
Odontologia em saúde pública
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