As publicações de HIV/aids nas redes sociais: um estudo netnográfico no Instagram

Abstract

Este trabalho teve como objetivo analisar e comparar as publicações do Ministério da Saúde e de um influenciador digital que vive com HIV no Instagram durante um mês (de 15 de novembro a 15 de dezembro de 2019, compreendendo o Dia Mundial da Luta Contra aids, celebrado em 1º de dezembro), identificando como elas abordam o tema HIV/aids. Usou como aporte teórico os conceitos de Sociedade em Rede, de Castells (1999), Sociedade do Espetáculo, de Guy Debord (1997), de Campo e Capital Simbólico de Bourdieu (1983; 1997; 2003, 2004), e os modelos de divulgação científica, de Brossard e Lewenstein (2010). A partir disso, usamos como metodologia a Netnografia. Encontramos como resultado que o MS utiliza o Instagram a partir do modelo de déficit, desperdiçando o potencial de diálogo da plataforma, e que o influenciador digital não utiliza estratégias que se enquadrem em nenhum modelo de divulgação científica em suas publicações, apesar de ser atravessado pelas discussões do campo científico. Sua atuação no Instagram desperta reflexões mais associadas ao conceito de Sociedade do Espetáculo.